東京工芸大学　芸術学部フェスタ2020　電子図録

36 アートディレクター / POLARNO 代表 アドブレーン、電通（出向?常駐）を経て 2018 年、POLARNO 設立。 デザインのもつ可能性と向き合い、なるべく新しく、美しく、そして意味のあるデザインを社会 の中に置くために活動しています。 芸術学部フェスタ 2020 デザイン学科　相楽賢太郎　SAGARA Kentaro クロレッツのかたち 「クロレッツのかたち」は味の図形化に挑戦した広告です。 本作では、「味や食感を図形化することができれば、より直 感的に伝わる究極の広告がつくれるのではないか。」との仮 説のもと、情報を左脳的に伝えるという部分を完全に省略し、 図形だけで構成する、実験的広告にチャレンジしました。 本 作は以下のプロセスで制作されました。 1. たくさんの図形を 無作為に制作する。（N ＝ 700）2. クロレッツの 5 種類のガム を用意して様々な人にガムを噛んでもらい、図形の中から、 なるべく感覚的に味や食感、手触りや形などをヒントにガム のイメージに近いかたちを選んでもらう。（N ＝ 130）3. 集計 した結果、１位になったものをデザインとして定着し、それ をそのまま広告として使用する。表現を工夫するのではなく、 制作プロセス自体にアプローチをかけることで、通常の広告 では作れない、面白い表現となりました。 FESTA-13 作品